文章编号：793 / 分类：最新资讯 / 更新时间：2024-10-29 09:08:15 / 浏览：次

汽车后市场巨头途虎养车和电商巨头京东养车，因一场价格战而撕破脸皮，最终对簿公堂。双方仇怨的根源，是一个叫“震虎价”的营销噱头。

震虎价的由来

2022年中，京东成立汽车事业部，整合旗下整车、车品、养车等全渠道业务。京东养车推出“震虎价”活动，以极具针对性的低价策略抢占市场。京东方面声称，震虎价是为了打击养车市场存在的“拦路虎”，包括价格虚高、维修过度、标准缺乏等问题。

途虎的不满

途虎认为，“震虎价”中的“虎”明显指代自己，侵犯了其商誉。上海阑途信息技术有限公司（途虎养车运营主体）一怒之下将北京汽广行信息技术有限公司（京东养车运营主体）告上法庭，索赔500万元，要求删除相关表述。

京东的解释

京东否认了途虎的指控，表示“震虎价”中的“虎”指的是养车市场存在的各种问题，并不针对特定企业。京东相关负责人表示，公司将继续使用“震虎价”这一营销策略，并加大投入。

擦边球的艺术

在京东养车的解释中，不得不佩服其对“震虎价”的解读，堪称逻辑鬼才。从途虎养车的角度来看，很难说京东的震虎价与途虎的虎完全无关。毕竟，“虎”字的写法是一样的。

这是迄今为止，汽车后市场竞争中最顶级的擦边球玩法。对于途虎来说，进退两难。如果不回应，则等于默认京东的挑战。但如果诉诸法庭，结果也充满不确定性。

市场格局的变化

无论官司最终结果如何，京东养车的“震虎价”已经为其赢得了大量的流量。这表明，途虎一家独大的格局正在受到挑战。京东养车和天猫养车等竞争对手虎视眈眈，想要改变市场格局。

对于消费者来说，商战带来的激烈竞争意味着更多优惠和选择。但对于市场本身而言，寡头垄断的局面不利于良性发展。因此，京东和途虎的对决，不仅是一场商战，也关乎行业未来的走向。

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相关标签： 养车、 天猫、 后市场、 途虎、 京东集团、 全渠道、

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